开广泛要有三个基本保证：一是创意策划，一个是否词技巧，还一个是你对产品和目标人群的熟悉程度。

广泛匹配的投放模式挺像信息流广告的，都属于泛人群（不过匹配到的人群会还是会比信息流精准的多）。所以创意上面要下较多的功夫。确保创意能描述清楚业务属性特点，也能从用户需求出发去策划。然后否词技巧，要做到能精确打击，不误杀群众（好流量）也要能准确杀死敌人（垃圾流量）。

否词技巧的文章我们发过很多了。初中高级技巧都有。

当然，不管是创意策划还是否词技巧，能做好的前提都是建立在你对产品和人群的了解基础上的，所以说了解行业挺重要的。