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注意!百度SEM这条新政策,直接关系到转化率

作者:admin 2017-07-26 我要评论

近日,百度SEM出新规,这些新规直接关系着SEO。现在SEO做不好,连烧钱都烧不好。...

百度SEM圈,今天又炸锅了!why?

先看一则通知:

“2017年7月25号:

用户打开百度搜索框搜索、点击、跳转直至离开,除了搜索结果之外,点击后落地页里的加载速度、浏览体验、交互舒适度等等都影响着体验的满意度。

目前落地页存在一些比较严重的问题,长此以往会严重损害用户对百度搜索结果的满意度和信任感。

为提升用户在搜索结果上的NA(native app)化体验,百度建立了一套可观评价体系来改善落地页体验,并专项整治优化。

广告落地页是整个搜索落地页的重要组成部分,百度会定期监测常见问题,并提供各类优化方案,同时针对恶劣的体验进行屏蔽和打压。”

百度SEM这条新政策,直接关系到转化率

what!

虽然是用户的福音,但却是SEMer的晴天霹雳啊!

尤其是那些靠着这些弹窗提升转化的SEMer!算了别干了,回家种地卖龙虾吧!

那么,今天小编就借由这条通知,给大家整理一下详细的政策和解决方法,赶紧收藏!

一、搜索广告落地页基础体验规范

广告也是内容的一部分,而落地页是广告重要环节,为提升广告落地页的用户体验,百度搜索推广制定【搜索广告落地页基础体验规范】, 并对其中常见的不满足规范问题进行检测和披露。

广告主自行优化或选择使用百度提供的各类解决方案优化,避免被降低展现或提升价格,恶劣的问题会直接屏蔽展现。

 

搜索广告落地页基础体验规范

二、死链

用户点击广告后无法抵达正常的广告落地页,包括协议死链接(常见的如404、403、503状态)、内容死链(内容不存在、已删除、空白页)、域名失效、因网页安全被屏蔽等。

广告落地页里任何可跳转的页面都不允许出现死链。

 

用户点击广告后无法抵达正常的广告落地页

解决建议:

自查域名是否备案、到期或DNS解析故障。

自查服务器到期或服务器故障。

使用兜底页替换页,当线上出现PC页时兜底替换避免点击浪费。

使用智能落地页:

(1)智能网站:开通系统自动生成的打开速度更快、千词千面的智能网站。

(2)智能营销页: 采纳系统推荐自动生成的智能营销页,也支持客户自行创建营销页。

使用可视化建站,自主创建更符合移动体验的营销页。
 

三、内容空短缺失

即当用户打开广告落地页后,页面显示的内容过于空洞、简单、加载内容过少 、内容失效缺失等,可感知信息少。

 

内容空短缺失

解决建议:

自行优化问题页面。

使用智能落地页:

1、智能网站:开通系统自动生成的打开速度更快、千词千面的智能网站。

2、智能营销页: 采纳系统推荐自动生成的智能营销页,也支持客户自行创建营销页。

使用可视化建站,自主创建更符合移动体验的营销页。
 

四、打开速度慢

即用户点击广告后超过5S才完全打开落地页。

当时间>5s,将有80%的普通用户会失去耐心跳走。广告落地页里任何可跳转的页面都不允许加载时间超过5S才显示落地页。

解决建议:

使用网站加速功能,不改变网站基础上提升打开时间和达到率。

使用智能落地页:

(1)智能网站:开通系统自动生成的打开速度更快、千词千面的智能网站。

(2)智能营销页: 采纳系统推荐自动生成的智能营销页,也支持客户自行创建营销页。

使用可视化建站,自主创建更符合移动体验的营销页。
 

五、自动弹窗

即广告落地页打开后,非用户点击触发,而是直接或经过几秒自动弹出或由小变大的窗口,严重损害用户体验,影响用户获取信息。

广告落地页里任何可跳转的页面都不允许出现任何形式、任何位置、任何大小的自动弹窗,其中,商桥和离线宝的样式也会有所优化,预计8月初上线!

 

打开速度慢

解决建议:

自行优化,去掉自动弹窗或将弹窗内容放入页面内。

使用智能落地页:

1、智能网站:开通系统自动生成的打开速度更快、千词千面的智能网站。

2、智能营销页: 采纳系统推荐自动生成的智能营销页,也支持客户自行创建营销页。

使用可视化建站,自主创建更符合移动体验的营销页。

注意:如未优化,系统会在检索端自动屏蔽落地页所有弹窗,并且会影响质量度,造成展现的降低和点击成本的提升。
 

六、浮层

即广告落地页里任何可跳转的页面,非功能浮层只允许展现在页面底部,不允许出现在顶部,左右侧或中间,且面积不能过大。

非功能浮层主要为:如广告、电话、回呼、在线咨询、APP下载、注册等非页面本身功能;

导航栏、主菜单栏、工具栏、状态栏等算页面本身功能。

 

浮层

解决建议:

自行优化,去掉不符合位置和面积规范的浮层,以合理的形式进行浮层。

使用智能落地页:

1、智能网站:开通系统自动生成的打开速度更快、千词千面的智能网站。

2、智能营销页: 采纳系统推荐自动生成的智能营销页,也支持客户自行创建营销页。

使用可视化建站,自主创建更符合移动体验的营销页。

注意:如未优化,系统会在检索端自动屏蔽所有不覆盖规范的浮层,并且会影响质量度,造成展现的降低和点击成本的提升。
 

七、无线投放用PC端页面

用户在移动设备上浏览到您的广告,点击后进入的页面同PC设备上进入的页面相似,则认为移动端展现了PC页面。

因为移动设备屏幕大小与结构特点,PC页面展现后目录、图片与字体均不清晰,网民无法有效获得所需信息,无法咨询或者购买您的产品或服务。

注意:移动端广告落地页里任何可跳转的页面都不允许用PC页。

 

自动弹窗

解决建议:

自行创建或找第三方代理创建无线端网站。

使用兜底页替换页,当线上出现PC页时兜底替换避免点击浪费。

使用智能落地页:

1、智能网站:开通系统自动生成的打开速度更快、千词千面的智能网站。

2、智能营销页: 采纳系统推荐自动生成的智能营销页,也支持客户自行创建营销页。

使用可视化建站,自主创建更符合移动体验的营销页。
 

八、app自动下载

用户进入广告落地页后,没有主动点击下载就自动发起或在后台自动下载安装包或自动调起。

广告落地页任何可跳转的页面里都不允许APP自动下载/自动调起。

 

浮层

解决建议:

不设置自动下载链接设为落地页,自行去掉页面里通过js、重定向等方式自动下载/调起app

注意:如未优化,系统会在检索端自动屏蔽所有app自动下载功能,并且会影响质量度,造成展现的降低和点击成本的提升。
 

九、访问权限

即用户进入落地页后需要登录/下载/注册等才能看到内容、获取资源或进行拨打电话、咨询等操作。

广告落地页首跳页面都不允许设置访问权限。

 

无线投放用PC端页面

解决建议:

自行更换投放的落地页,首跳页面不设置访问权限。

艾奇菌独家政策解读:

1、不影响广告展现,推广正常,只是需要提高着陆页的用户体验。

2、不做修改也没关系,只不过8月起弹窗会被屏蔽掉。

3、对于以前靠自动强制弹窗提高咨询量的企业有一定的影响,需要重新设计合理的引导方式。

4、百度商桥弹窗也同样受限,8月初会上线优化版本。

5、此次政策PC和移动均受限制。

做过SEO的人都觉得熟,因为这些就是SEO的基础操作,现在SEM的新规出动。你还在拼命的烧钱吗?还在认为SEO只是鸡助作用吗?现在SEO做不好,连烧钱都烧不好。以上就是小编为大家整理的最新的落地页优化规则和应对方法,快去看看你的落地页吧!顺便转给你同事!

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