之前给大家分享了很多今日头条、智汇推、社交广告的信息流广告优化技巧今天就来跟大家分享一下百度信息流的优化案例！
百度信息流包含的资源有：手机百度、百度浏览器以及百度贴吧，其中手机百度的量最大，又有“搜索+资讯”的依托，因此是最受广告主青睐的。
从2017年上半年的广告主消耗来看，手机百度所占比重占绝对优势，而且量级在快速提升。
在文章《最新各大信息流平台数据及用户属性，拿去参考》（点击阅读）中，有提到过：手机百度APP最新月活数据，3.8亿，月度人均时长289分钟。手机百度+百度wap端月用户数，6亿+，手机百度资讯流日活用户已达到1亿+。
游戏行业推广，一直都向有量的渠道靠拢，6月，游戏行业在手百上的投放是整个百度信息流的95%+ 。
那么，怎样提升游戏行业在手百的投放效果？
8套游戏行业投放创意+2种组合定向来支招。
一、创意优化
对于任何信息流广告渠道来说，CTR都是影响投放效果和广告成本的重要因素，提高CTR，就需要来优化创意以及创意和资源位搭配。
百度信息流的展现样式包括单图、三图、下载和小图视频，小图视频目前还在测试中。
各个位置的CTR的效果不同，这边跟大家分享一下投放均值：
单图-CTR1.26%；
三图-CTR1.51%；
下载-CTR1.27%。
从CTR来看，三图样式的点击率最高，因为图片更多展现更丰富，相对的CPC的出价也需要更高。
选好了位置上创意，什么创意效果好？分享8种百度信息流游戏优质创意：
▲恐怖类创意，CTR 8.13%
创意解读：突出恐怖卖点，用恐怖的游戏画面和“颤抖”这样的文字描述，引起对恐怖题材感兴趣的受众点击。
▲图片诱惑类创意，CTR 4.10%
创意解读：唯美的画面、美丽的人物，引起受众保护欲，文案中用“小姐姐”和“守护”字眼，引发男生热血英雄梦。
▲IP情怀类创意，CTR 1.7%
创意解读：文案提示经典IP名——仙剑，引起老粉注意，“22年”打情怀牌，配图是仙剑系列人物图片，能有效转化IP玩家群体。
▲比较类创意，CTR 2.07%
创意解读：文案中带上大热的王者荣耀，将自己与王者荣耀比肩，引起受众注意和体验的欲望。
▲文案诱惑类创意，CTR 2.36%
创意解读：美女和老婆来吸引男性玩家注意，配以画风精美的游戏截图。
▲学生类创意，CTR 2.14%
创意解读：采用新闻体，文案描述学生致敬经典的故事，模仿原生新闻信息
▲搞笑类创意，CTR 2.14%
创意解读：以搞笑段子的形式，00后与80后的对比，引发80后情怀，配图采用真实网吧照片，模仿原生新闻。
▲装备类创意，CTR 3.34%
创意解读：文案突出装备，用“98%爆率”“自由转职”满足玩家对装备的渴望，配上酷炫的装备图，引起玩家兴趣。
二、定向优化
百度信息流的定向主要由三类定向构成，人群定向、关键词定向以及兴趣定向。人群定向比较基础，容易理解，主要聊聊关键词优化和定向搭配。
百度信息流相对其他信息流渠道最大的优势在于，一个创意可以添加1000个关键词。
说到关键词做过SEM的都懂，但是在实际投放中，照搬SEM的关键词效果并不理想，往往造成定向过窄，跑不出去。
以游戏行业为例，定向该如何搭配呢？
①游戏词+各类兴趣：将游戏领域的一些关键词，例如游戏名、IP名等等，与各种兴趣定向组合，再根据转化效果做兴趣筛选，达到质与量的平衡。
②非游戏词+游戏兴趣：在关键词选择上广泛选择，大量扩展潜在人群，再通过游戏兴趣定向，在广泛人群中来寻找潜在游戏人群，如IP人群、大R玩家等。
下面以两个案例，来具体说下这两种组合如何运用：
1、某恐怖手游：关键词为主，搭配不同兴趣
投放效果：
CTR 2.54%；
CPC 1.14元。
优化技巧：
在结构上，该游戏精细化管理，把曝光高的关键词分计划，相同定向搭配不同的创意。在定向上以关键词为主，搭配不同的兴趣，关键词包括：品牌词、竞品词、手游词等。
2、某手游公司：非游戏词扩展人群
投放效果：
CTR 0.9%-1.9%；
CPC 1.4-1.9元。
优化技巧：
在关键词选择上，活用流量词和人群词，可以看到有“电影在线观看”“豆瓣电影”这样的流量词，也通过“捷达”“哈弗”这样的汽车品牌名来圈定人群，有效扩大了定向的人群范围，保证了曝光。
总结：
百度信息流的体量，以及关键词定向的优势，让众多游戏趋之若鹜。在游戏大厂分大块蛋糕的间隙，其他游戏厂商，利用好百度搜索大数据的优势和渠道红利，也许能迎来惊喜！
相关文章
精彩导读
热门资讯
发哥推荐
