1、一般引起成本过高有几个点：点击价格高、对话成本高、提交表单高、成交成本高；

2、引起成本过高的一般是其中某些计划（某些产品），所以需要找到引起整体成本高的计划；

3、一般会有3个率：点击率、对话率（表单提交率）、成交率。点击率是素材和定向决定的，对话率(提单率)是页面决定的，成交率是客服决定的。

而三个率越低就会造成相对应的环节成本变高，所以你要计算3个率，看那个率最影响，然后去改善，举个栗子：点击率10%，行业是9%或者11%，这属于正常；成交率是1%，行业是5%，那你客服出问题了，卷他！